家人式养宠催热它经济宠物家电捕获铲屎官的心

近期,温暖治愈系电影《再见,李可乐》引发不少观众热议。电影以宠物的视角聚焦新中式家庭的悲欢苦乐,展现一段关于“爱与成长”的温暖动人故事。在影片中,萌犬“可乐”的陪伴治愈了痛失亲人的母女。在现实生活中,随着社会结构变化和社会经济发展,独居、空巢群体逐渐扩展,宠物逐渐成为人们的情感寄托。网络热梗“世界破破烂烂,小狗缝缝补补。”描绘的正是宠物带给人们的重要情感价值。

当下,对于铲屎官来说,宠物的角色更像是“家人”。福布斯网站在《为什么宠物护理是最能抵御经济衰退的行业之一》一文中指出,人们正在用宠物取代孩子,这一半是玩笑,一半是事实:人们生的孩子越来越少,但关爱本能更多在宠物身上得到满足。秉承着“再苦不能苦孩子”的理念,宠物经济得以持续升温。艾媒咨询数据显示,2022年,中国宠物经济产业规模达到4936亿元,同比增长25.2%,预计2025年市场规模将达8114亿元。

今年双11期间,宠物类目的表现亮眼。唯品会数据显示,猫窝/狗窝销量同比增长近10倍,宠物服饰/配饰销量同比增长118%,宠物零食整体销量同比增长64%。另据天猫发布“双11”消费榜单显示,宠物猫消费前三品类为猫草/猫草片、猫卵磷脂/鱼油/海藻粉、毛烘干箱,产品销售额增幅分别为172%、145%、390%。

在“养儿式养宠”的趋势下,铲屎官对宠物的衣食住行等各方面提出了更高的要求,宠物经济也衍生出许多细分市场。除了宠物零食、玩具、保健品、、美容等传统消费外,宠物健身、摄影、保险、殡葬等“拟人化”服务逐渐走热。

以呈高速增长趋势的宠物家电为例,其智能化功能满足了铲屎官精细化喂养、情感补偿和省时省力的需求,养宠变得更加简单。如今,宠物家电品类丰富,能够为宠物提供全方位生活所需。如,针对宠物洗澡推出的宠物烘干机、修剪毛发的宠物剃毛器、保持恒温的智能宠物窝、智能饮水机、智能喂食机、智能摄像头、监测宠物健康数据的智能项圈和猫砂盆等等。其中,2022年618期间,宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选“萌宠智能界三大顶流”。

值得注意的是,水族类宠物作为仅次于犬猫的第三大宠物市场,获得不少企业的关注。2022年底,小米推出了旗下首款米家智能鱼缸,采用一体化集成设计,包括水泵、灯光、喂食器、缸体、过滤系统、温感探头,新手养鱼无需组装鱼缸,开机即用。此外,小佩、汉霸、画法几何等多家品牌均推出过智能鱼缸。

事实上,面对消费者对精细化、舒适化、智能化的需求,企业也不断创新推出新型智能宠物产品。在第134届广交会上,智能宠物产品让人眼前一亮。其中,新型宠物小桑拿房让宠物洗澡更舒适,主人更省力;聪明缓食碗不仅具有实时称重和喂食功能,还能防止宠物进食过快;配着智能三色灯的异宠繁育箱,通过智能控制面板,可以自动调节温度、湿度。

当宠物家电阵营的不断扩大,新的问题和挑战也逐渐浮现,由于行业准入门槛低、市场监管不规范等原因,导致产品同质化较为严重,质量参差不齐、安全问题频发。接下来,如何更深层次地挖掘消费者及宠物需求,提升产品品质和质量,精准把握宠物经济带来的机遇,是企业下一阶段需要思考的重要课题。